SEO – הגדרת גבולות

בזמן האחרון אני נתקל בהמון אנשים שלקחו את עניין הקידום קצת רחוק מדי והרבה מעבר לגבולות ההיגיון, עושה רושם שאנשים מפתחים את האתר שלהם עבור מנוע החיפוש של גוגל ולא עבור המשתמשים שבאמת גולשים בו.
לאותם מפתחים/ מקדמים אכפת רק מדבר אחד – "מה גוגל יחשוב על האתר שלי אם.." ובאמת שאני לא מבין את צורת החשיבה העגומה הזאת.
ברשותכם בואו נעשה קצת סדר בדברים.

מהו מנוע חיפוש ומה מטרתו?

בתרגום חופשי ניתן לומר שהביטוי "מנוע חיפוש" מתאר מערכת שמטרתה להנגיש למשתמש מידע מתוך מאגר מסויים בהתאם לדרישתו וכך לעזור לו למצוא קטעי מידע ספציפיים מתוך המאגר.
המערכת מיישמת אלגוריתם שמאתר את המידע הרלוונטי ביותר מתוך המאגר בהתאם לשאילתה שביצע הגולש וכך היא חוסכת לו את הזמן והמאמץ הכרוכים במעבר על כל המאגר.

למה אנחנו מקדמים את האתר במנועי חיפוש?

רוב האנשים מקדמים את האתר שלהם במנועי חיפוש במטרה לחשוף אותו בפני קהל היעד הרלוונטי אליהם ו/או בפני גולשים המחפשים מידע כלשהו שקיים באתר.
מכאן ניתן לומר שמנוע החיפוש למעשה מספק פלטפורמה לפרסום האתר ואמצעי לחשיפתו בצורה ממוקדת בפני גולשים המעוניינים במשהו שהאתר שלנו יכול לספק להם.

לכל משימה שאנחנו מבצעים יש מטרה, על מנת לבצע את המשימה אנחנו משתמשים במספר אמצעים.
ברוב המקרים, הסיטואציה היא כזאת:
המטרה – הפיכת האתר לנכס רווחי.
המשימה – הגדלת תעבורת הגולשים באתר.
האמצעי – קידום האתר במנועי החיפוש.

אסכם את הפסקה הקודמת במשפט אחד – קידום האתר במנועי חיפוש הינו אמצעי לביצוע המשימה ולהשגת המטרה, בשום פנים ואופן הוא אינו המטרה!
אם קידום האתר הפך להיות המטרה שלכם ואתם מוצאים את עצמכם פוגעים בממשק המשתמש, חווית השימוש, השמישות או הנגישות של האתר, אולי קצת הגזמתם.
במהלך האופטימיזציה של האתר וכמו גם בחיים לפעמים יש דברים שבאים על חשבון דברים אחרים, אין ספק, צריך רק לדעת להתייחס אליהם בפרופורציה.

על מה אתה מדבר?

אתן דוגמה למקרה שבו מקדם האתר לקח החלטה שגויה לדעתי:
אתר העלאת תמונות, ברור לכולנו שאתר העלאת תמונות צריך להיות בעל ממשק מובן, נגיש ושמיש.
המקדם של אתר "העלאת תמונות מנחם ובניו" החליט שכדי לתרום לקידום האתר הוא מעוניין להוסיף מס' מאמרים עם מילות מפתח רלוונטיות, הרי כולנו יודעים שתוכן הוא המלך. אותו מקדם הכניס 2 מאמרים באורך של כ- 350 מילים כל אחד, הראשון בראש האתר מעל טופס העלאת התמונות והשני בחלק התחתון מתחת לטופס העלאת התמונות.

בואו נניח שזה עזר, האתר עלה בדירוג עבור מס' ביטויים וכעת יוסי שחיפש בגוגל "אתר להעלאת תמונות" הגיע לאתר העלאת התמונות של מנחם ובניו.
יוסי נכנס לאתר, לתדהמתו הוא רואה המון טקסט ואיפשהו בתוכו מתחבא טופס העלאת התמונות, אחרי מס' שניות יוסי אומנם מצא את הטופס אבל מבחינתו מה שהוא חיפש זה בסה"כ אתר העלאת תמונות, בקשה די פשוטה, הוא מיהר ללחוץ על הכפתור "חזור" ונכנס לתוצאה הבאה שמנוע החיפוש הציג לו, שם הוא קיווה למצוא אתר שבאמת נחמד אליו.

האם המקדם ביצע את המשימה שלו? ניתן להגיד שכן, הרי גולש חדש הגיע לאתר. אומנם אם נתעמק בזה קצת יותר נבין שאותו גולש כנראה לא יחזור לאתר ולפיכך הוא לא מגדיל את קהל הגולשים הקבוע של האתר ואינו יניב שום רווחים לאתר, המטרה אינה הושגה.

לסיכום

זאת הייתה דוגמה אחת ואני מניח שכולכם נתקלתם במקרים בהם ראיתם החלטות שגויות כאלו.
קיימות דוגמאות רבות והנפוצות ביותר לדעתי הן טקסטים שלא קשורים בשום צורה למיקום שבו הם נמצאים, מילות מפתח שנדמה כאילו כפו עליהם להימצא שם ולפעמים הן אפילו פוגעות בהבנת הטקסט, חוות קישורים קטנות בחלק התחתון של האתר, כותרות לא מובנות וכן הלאה.
כל אלו הן פעולות שבטווח הקרוב אולי יעזרו לקידום האתר אבל בטווח הרחוק אף אחד לא יחזור לאתר שלנו ולא נרוויח שום אינטרקציה או המרה מאותם גולשים.

אשמח לשמוע את דעתכם בעניין!
מה אתם חושבים על זה? האם כדאי לפגוע בממשק המשתמש לטובת הקידום בכל מחיר? איפה לדעתם נמצא הקו האדום?